深挖本草植物成分價(jià)值。

        當(dāng)化妝品行業(yè)步入研發(fā)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，越來(lái)越多國(guó)貨美妝從技術(shù)研發(fā)和核心成分出發(fā)，探尋國(guó)貨美妝新機(jī)遇。中國(guó)成分的持續(xù)火熱，正印證了這一點(diǎn)。近年來(lái)，不少?lài)?guó)貨品牌以中國(guó)特色植物成分為創(chuàng)新抓手，憑借自研特色成分強(qiáng)勢(shì)出圈，并構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
        魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，相較于護(hù)膚市場(chǎng)整體，近一年特色植物成分護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)較好，銷(xiāo)量增速達(dá)到26.3%，大眾對(duì)特色成分的認(rèn)知度、接納度、需求量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。百年國(guó)貨品牌孔鳳春，正是憑借創(chuàng)新特色植物成分突圍。其以中國(guó)本草馬齒莧植物萃取科技為核心，聚焦敏感肌護(hù)理需求，將傳統(tǒng)中草藥應(yīng)用現(xiàn)代科技，并憑借核心馬齒莧系列產(chǎn)品，成功占位馬齒莧護(hù)膚市場(chǎng)，收獲當(dāng)代年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。多年深耕中國(guó)特色植物成分，孔鳳春走出馬齒莧護(hù)膚差異化品牌發(fā)展之路。

        專(zhuān)注敏感肌深挖本草馬齒莧功效護(hù)膚
        提及馬齒莧，很多人并不會(huì)感到陌生，作為一種常見(jiàn)的野菜和中藥，其具有清熱解毒、利水消腫、消炎殺菌等功效。
        成分是化妝品的靈魂所在，承載著產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。馬齒莧作為具備“有效、健康”消費(fèi)認(rèn)知的植物成分，近年來(lái)被廣泛應(yīng)用于保濕水噴霧、面膜、面霜等品類(lèi)中。在功效方面，馬齒莧成分產(chǎn)品主打補(bǔ)水保濕、舒緩修護(hù)、祛痘等功效。如今，在特色植物成分護(hù)膚市場(chǎng)中，馬齒莧已是表現(xiàn)較為突出的多元功效植物成分。根據(jù)魔鏡洞察發(fā)布的《中國(guó)特色植物成分市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，近一年，主打馬齒莧成分的護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.9億元，同比增速接近100%，社媒聲量達(dá)到21.9萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)166.1%。
        在功效護(hù)膚大趨勢(shì)下，孔鳳春深耕中國(guó)特色植物成分的科技護(hù)膚思路，將中草藥成分與現(xiàn)代科技融合，對(duì)敏感肌適用的藥用植物進(jìn)行深入研究，最終篩選出馬齒莧等具有活性的特色植物，并深挖其功效價(jià)值。在配方研發(fā)上，孔鳳春致力于研究馬齒莧提取物在舒緩修護(hù)敏感肌方面的應(yīng)用，以“一種馬齒莧中有效成分的提取方法”、“一種半乳糖酵母樣菌馬齒莧發(fā)酵產(chǎn)物及其制備方法和用途”兩大馬齒莧相關(guān)提取專(zhuān)利技術(shù)和發(fā)酵技術(shù)研究成果，將傳統(tǒng)中草藥應(yīng)用現(xiàn)代科技，力求產(chǎn)品功效真實(shí)高效。

        目前，孔鳳春正積極探索用中國(guó)藥典的標(biāo)準(zhǔn)“死磕”馬齒莧，還專(zhuān)門(mén)定制品牌專(zhuān)屬馬齒莧原料。據(jù)了解，不同于市面上常見(jiàn)的使用有機(jī)酸溶液、堿性溶液或醇溶液進(jìn)行提取，孔鳳春馬齒莧專(zhuān)利提取工藝避免了馬齒莧多糖在堿性條件下不穩(wěn)定、易分解，在有機(jī)酸溶液中提取濃度不高、在醇溶液中溶解度不高的情況，使得整個(gè)馬齒莧多糖的得率上升，保證原料的高功效。
        值得一提的是，其經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)優(yōu)化馬齒莧提取工藝，保證活性成分含量的同時(shí)，最大限度地減少了繁瑣的步驟和不必要的污染排放。同時(shí)實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格檢測(cè)，驗(yàn)證定制的馬齒莧提取物具備保濕、舒緩、修護(hù)、控油、溫和、抗皺功效。在產(chǎn)品研發(fā)上，孔鳳春通過(guò)成分協(xié)同，滿足敏感肌人群不同的護(hù)膚需求。比如，為了實(shí)現(xiàn)敏感脆弱肌膚邊修邊養(yǎng)，孔鳳春結(jié)合國(guó)人皮膚結(jié)構(gòu)及護(hù)膚需求，不僅深入開(kāi)發(fā)馬齒莧作為產(chǎn)品核心成分發(fā)揮舒緩修護(hù)功效，還配合特色本草組方-專(zhuān)利蔓愈寧配方，與馬齒莧協(xié)同修護(hù)，以及仿皮膚屏障重要構(gòu)成成分神經(jīng)酰胺的專(zhuān)利神經(jīng)酰胺脂質(zhì)體，更好的舒緩修護(hù)皮膚。而針對(duì)敏感肌舒緩修護(hù)及日常護(hù)理需求，孔鳳春還細(xì)分油敏、干敏、痘敏、提亮、抗初老提供解決方案，先后打造了以馬齒莧成分為核心的馬齒莧·保濕舒緩系列、馬齒莧·舒緩特護(hù)系列、馬齒莧·凈痘修護(hù)系列、馬齒莧·凈膚控油系列、馬齒莧·全身護(hù)理系列等。
        通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，孔鳳春馬齒莧系列憑借著良好的功效、膚感、使用體驗(yàn)等出圈，獲得一眾年輕用戶青睞。其中馬齒莧調(diào)養(yǎng)水、馬齒莧舒緩修護(hù)噴霧、馬齒莧舒緩特護(hù)霜更成為品牌爆款，在天貓、抖音、拼多多等平臺(tái)常居類(lèi)目榜單前列。憑借這一系列產(chǎn)品，孔鳳春不斷深化消費(fèi)者對(duì)馬齒莧成分認(rèn)知的同時(shí)，還牢牢搶占品牌在敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)心智，強(qiáng)化品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)。（本文來(lái)源于化妝品觀察公眾號(hào)，作者：肖佩，由護(hù)膚品odm廠家整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！）