國(guó)貨美妝崛起，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但國(guó)貨美妝到底多能打，氣勢(shì)如虹的韓束無(wú)疑給出了確定性答案。

        隨著一年一度的618大促結(jié)束，各大美妝品牌也紛紛交出年中“成績(jī)單”，而韓束這次的答卷再度讓人眼前一亮。據(jù)蟬媽媽及飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從今年1月至6月18日，韓束品牌在抖音的GMV已達(dá)33.58億，已超去年全年（GMV33.4億），且今年前6個(gè)月均登頂抖音美妝TOP1。

         可以說(shuō)，韓束接連霸榜抖音不僅體現(xiàn)了“打鐵還需自身硬”的品牌實(shí)力，更是持續(xù)引領(lǐng)國(guó)貨品牌美妝再上一層樓的生動(dòng)市場(chǎng)樣本。

         韓束穩(wěn)居“抖音第一美妝”

        今年年初，青眼深入近50家美妝上下游企業(yè)調(diào)研時(shí)，流量貴、平臺(tái)卷、達(dá)播虧是不少美妝品牌對(duì)線上渠道共同的體感。而這也說(shuō)明，美妝增量獲取已進(jìn)入拼刺刀階段，就愈發(fā)考驗(yàn)品牌穿越周期的長(zhǎng)紅能力。增量不足，市場(chǎng)搏殺難度加大。正因如此，早在去年韓束憑借全年總GMV33.4億元拿下“抖音第一美妝”后，外界各種聲音就一直關(guān)注著韓束能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先。但顯然，韓束已給出了確定性答案。

         據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，今年618，抖音美容護(hù)膚榜TOP10基本為國(guó)貨知名品牌和國(guó)際大牌，韓束始終穩(wěn)居第一。截至今年618，韓束2024年的抖音總GMV已經(jīng)達(dá)到了33.58億元，這標(biāo)志著韓束有望再創(chuàng)品牌年度業(yè)績(jī)新高。

         一次領(lǐng)先不足為奇，次次霸榜則極度考驗(yàn)品牌實(shí)力。據(jù)蟬媽媽及飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前6個(gè)月（截至6月18日），韓束已六度蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。這當(dāng)中，抖音美妝TOP2位置可謂殺紅了眼，國(guó)貨與海外大牌不斷洗牌交替。但值得注意的是，韓束已多次與第二名拉開(kāi)巨大差距，形成領(lǐng)先地位。

        可以說(shuō)，在流量變化極快的抖音，從快速崛起到穩(wěn)定領(lǐng)先，韓束能夠無(wú)論大促還是平銷(xiāo)月都能奪得冠軍，所謂的流量紅利只是錦上添花，關(guān)鍵還在于品牌力和產(chǎn)品力獲得消費(fèi)者認(rèn)可。同樣，韓束能夠趕超國(guó)際大牌、穩(wěn)居“抖音第一美妝”，更印證了國(guó)貨美妝有著比肩國(guó)際大牌的綜合實(shí)力，這支撐起品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。（本文來(lái)源青眼公眾號(hào)，由化妝品生產(chǎn)廠家整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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