飲用水大佬農(nóng)夫山泉也開始跨界賣護(hù)膚品了。今日，養(yǎng)生堂和旗下農(nóng)夫山泉高調(diào)推出了三款以樺樹汁為原料的補水型護(hù)膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。
據(jù)悉，這并非是農(nóng)夫山泉跨界護(hù)膚品簡單的試水，2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。除了中國市場，未來還將進(jìn)入日本銷售。農(nóng)夫山泉董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒今日表示，公司的目標(biāo)是5年內(nèi)規(guī)模躋身化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。
對于護(hù)膚品研發(fā)的歷程，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒透露稱，其實，很早以前就有人希望農(nóng)夫山泉推出保濕型的產(chǎn)品，“我們毫不懷疑我們的方向，我們的產(chǎn)品是顛覆性的?！?/div>
作為飲用水的老大，農(nóng)夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山(12.850, 0.05, 0.39%)等8大水源地，但據(jù)了解，此次推出的補水型化妝品并不會用到上述8大水源地的任何一處水源，因為“配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。
據(jù)了解，來自養(yǎng)生堂的研究稱，一般的化妝品包括面膜第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒有營養(yǎng)的純凈水，相當(dāng)于功效成分只有10~20%，而用樺樹汁全完替代水以后，整一瓶都是功效成分，補水效果更佳。
公開資料顯示，樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，東北地區(qū)也較為常見樺樹汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。樺樹的水分含量非常高，北歐、東歐等地，樺樹汁被廣泛應(yīng)用于美容美體，也被用于釀酒和醫(yī)療。
其實，對于一般的化妝品含量中大部分占比是水這個問題，此前也曾被消費者廣泛吐槽過。很多大牌噴霧，還不如兩塊錢一瓶的礦泉水。鐘睒晱今天也“炮轟”一些大牌，他說，農(nóng)夫山泉的研究團(tuán)隊深入西藏那曲、長白山等多地，研究當(dāng)?shù)氐母鞣N礦泉，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同水源對肌膚
補水的影響并不顯著。
“包裝一個概念，售賣高利潤但實際無效的產(chǎn)品，這不是農(nóng)夫山泉做的事?！辩姳槙徶肛?zé)稱，當(dāng)前國內(nèi)的化妝品工業(yè)，還處于價格競爭，創(chuàng)新的東西非常少。
根據(jù)鐘睒睒的介紹，農(nóng)夫山泉這三款護(hù)膚品的研發(fā)時間花費了三年多，最頭疼最難解決的挑戰(zhàn)是樺樹汁的采集問題，因為樺樹汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒有經(jīng)驗可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產(chǎn)，傳統(tǒng)采集方式以密集人工作業(yè)為主。
“我們在芬蘭的采集量一次就達(dá)到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集?！?鐘睒晱介紹稱，人員管理和質(zhì)量把控對于大規(guī)模的工業(yè)化收集樺樹汁是極大的挑戰(zhàn)。目前，旗下養(yǎng)生堂在芬蘭供應(yīng)商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實現(xiàn)。對于大家關(guān)心的環(huán)保和可持續(xù)性問題，鐘睒晱也表示，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐纳直Ｗo(hù)法規(guī)，尊重白樺林生長規(guī)律，不會對白樺林造成影響。
農(nóng)夫山泉董事長稱5年內(nèi)力爭躋身化妝品前5位
眾所周知，國內(nèi)的護(hù)膚品市場規(guī)模可謂龐大，同時帶來的也是白熱化的競爭態(tài)勢，市場品牌產(chǎn)品數(shù)目繁多，品牌概念層出不窮，加之國際日化巨頭占有主導(dǎo)地位，本土品牌在其中艱難生存，曇花一現(xiàn)的品牌數(shù)不勝數(shù)，上市企業(yè)更是屈指可數(shù)。作為市場“新手”的農(nóng)夫山泉進(jìn)軍護(hù)膚品的前景何在？何況，從消費者比較敏感的價格因素看，比較來說，農(nóng)夫山泉這三款產(chǎn)品在國產(chǎn)護(hù)膚品品牌中不算平價，屬于中高價位。
對于護(hù)膚品的前景，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒躊躇滿志，他說，從推出朵而美容膠囊開始，農(nóng)夫山泉從事化妝品基礎(chǔ)研究已經(jīng)超過17年，并且目前已經(jīng)成立了專門的化妝品公司，還與廈門大學(xué)合作，包括產(chǎn)品的獨特性，是任何一家公司短期內(nèi)沒法復(fù)制的。
鐘睒睒告訴新浪財經(jīng)，農(nóng)夫山泉的目標(biāo)是“5年當(dāng)中進(jìn)入中國化妝品前五，質(zhì)量上必須是前一，規(guī)模上可以是前五”。作為一個
化妝品界的新手，農(nóng)夫山泉哪里來的底氣？鐘睒睒表示，憑借的是科學(xué)的態(tài)度，研究的深度和已有的科技水平和已經(jīng)儲備的力量。
“我們的目的不是在國內(nèi)做第一，是和國際上所有化妝品公司在質(zhì)量上競爭。只要我們進(jìn)入一個領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品在現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)下必須是第一，我們推出的產(chǎn)品沒有一個是第二的?！彼f，對于護(hù)膚品產(chǎn)品的銷售預(yù)期，并沒有設(shè)定目標(biāo)，銷售是放在第二位的，但他認(rèn)為銷售不會是問題。
對于如何克服消費者在化妝品領(lǐng)域“崇洋媚外”的態(tài)度，鐘睒睒認(rèn)為，這個挑戰(zhàn)不是一天能達(dá)到，但也不難，“因為銷售者不傻，每個人都會去試，我們的產(chǎn)品不是百分百適合每個人，但一定適合大部分人?！?nbsp;
鐘睒睒表示，目前國內(nèi)市場是外國化妝品品牌當(dāng)?shù)?，國產(chǎn)品牌應(yīng)該一起努力打破這局面，“飲料行業(yè)，我可以說，可口可樂只有跟我的風(fēng)，沒有我跟你的風(fēng)，但是化妝品領(lǐng)域我們還沒有這樣的底氣來說這樣的話，現(xiàn)在我們給自己下了高挑戰(zhàn)目標(biāo)的戰(zhàn)書，去和國外品牌對標(biāo)?！?nbsp;
近年來，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對于未來更多的跨界可能，鐘睒睒回應(yīng)稱，“只要市場存在需求，積累夠了我們就會馬上進(jìn)入。尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?！?/p>
編者觀點：雖然農(nóng)夫山泉本身是做飲用水的，這次跨界做護(hù)膚品，有些人可能不一定會看好，畢竟隔行如隔山，但本人覺得一切皆有可能，互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，跨界已經(jīng)相當(dāng)普遍了，所以不要急于否定，大家一起拭目以待吧。
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