中國(guó)化妝品出口競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升！

伴隨國(guó)民可支配收入提升、審美悅己意識(shí)增強(qiáng)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)提速、格局優(yōu)化，民族品牌龍頭企業(yè)紛紛崛起，正在掀起追趕、擠壓、甚至超越外資品牌的勢(shì)頭。

近十年來(lái)，中國(guó)化妝品出口一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2014年的28.9億美元，逐步攀升至2023年的65.1億美元；除2020年因?yàn)橐咔橛绊懹兴禄猓３至苏鲩L(zhǎng)，且增幅大部分為兩位數(shù)，充分體現(xiàn)了中國(guó)化妝品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)步提升。

中國(guó)化妝品主要出口市場(chǎng)

        我國(guó)化妝品出口市場(chǎng)相對(duì)分散。2023年我國(guó)出口前五大市場(chǎng)分別是美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、日本和印度尼西亞，占我國(guó)化妝品出口總額的48.7%。

美國(guó)是我國(guó)化妝品出口第一大市場(chǎng)，對(duì)美出口占我國(guó)化妝品出口總額的20.5%，出口額13.3億美元，同比增長(zhǎng)7.9%；中國(guó)香港和英國(guó)是我國(guó)第二、三大出口市場(chǎng)，出口額分別達(dá)7.8億美元和4.5億美元，均逆轉(zhuǎn)了2022年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，分別增長(zhǎng)了12.6%和24.7%；日本仍為我國(guó)第四大化妝品出口市場(chǎng)，出口額3.3億美元，但同比下滑4.4個(gè)百分點(diǎn)；印尼取代了泰國(guó)成為我國(guó)第五大化妝品出口市場(chǎng)，出口額達(dá)2.7億美元，同比增長(zhǎng)67.7%，保持著持續(xù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，原來(lái)排名第五的泰國(guó)則跌出了前十，2023年僅進(jìn)口中國(guó)化妝品1.4億美元，同比下降14.7%。

值得關(guān)注的是，2023年韓國(guó)成為我國(guó)化妝品出口的一匹“黑馬”，從2022年排名第15位迅速躋身至第6位，自中國(guó)進(jìn)口的化妝品同比增長(zhǎng)108.5%，全年進(jìn)口額達(dá)2.1億美元。受經(jīng)濟(jì)下行、通脹高企、物價(jià)上漲等因素影響，韓國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于自帶價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌，一定程度上帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)品牌的出口。

此外，中國(guó)對(duì)俄羅斯出口也有不俗的表現(xiàn)，同比增幅高達(dá)57.4%，出口額為1.94億美元，俄羅斯已經(jīng)躋身為我國(guó)化妝品的第8大市場(chǎng)。由于盧布貶值，俄羅斯化妝品零售商開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)尋找歐美化妝品的替代方案，傾向于性?xún)r(jià)比更高的新款產(chǎn)品，中國(guó)品牌則憑借著不斷改進(jìn)的配方、設(shè)計(jì)等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及跨境電商、社媒營(yíng)銷(xiāo)等助力，快速提升在俄羅斯的市場(chǎng)份額。

中國(guó)化妝品主要出口產(chǎn)品

2023年，我國(guó)出口金額最大的產(chǎn)品類(lèi)別是美容護(hù)膚品，出口總額為37.4億美元，同比增長(zhǎng)32.6%，前五大出口市場(chǎng)為美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、印度尼西亞和韓國(guó)。其次是個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，出口額達(dá)23.9億美元，同比減少4.6%，前五大出口市場(chǎng)為美國(guó)、日本、中國(guó)香港、英國(guó)和馬來(lái)西亞。香水出口額最少，為3.7億美元，但同比增長(zhǎng)最為迅猛，達(dá)49.6%，排名前五的出口市場(chǎng)分別為美國(guó)、中國(guó)香港、荷蘭、英國(guó)和阿聯(lián)酋，其中美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為搶眼，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了73.3%和53.5%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，在美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品中，我國(guó)出口以護(hù)膚和彩妝類(lèi)產(chǎn)品為主，其中，彩妝類(lèi)產(chǎn)品（粉、眼用化妝品、唇用化妝品）出口額達(dá)14.3億美元，同比大幅增長(zhǎng)24.8%，占美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品出口總額的38.2%；基礎(chǔ)護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品出口額20.7億美元，同比增長(zhǎng)39.8%，占比55.3%。在個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品中，身體護(hù)理品出口額最大，達(dá)12億美元，其中脫毛剃須類(lèi)產(chǎn)品占52.6%，達(dá)6.3億美元；其次是口腔護(hù)理品，達(dá)7.2億美元，頭發(fā)護(hù)理品出口額則為4.8億美元。

中國(guó)化妝品主要出口省市

近年來(lái)，中國(guó)化妝品通過(guò)產(chǎn)業(yè)園的打造已經(jīng)基本形成了幾大集群，呈現(xiàn)出百花齊放之勢(shì)。上海市的“東方美谷”，浙江省湖州市的“美妝小鎮(zhèn)”，廣東省廣州市的“白云美灣廣場(chǎng)”、“中國(guó)美都”和“南方美谷”，四川省成都市的“她妝美谷”，重慶市的“西部美谷”以及北京市的 “未來(lái)美城”。從地理位置上看，東南西北四大方位均已布局，意味著化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入集群式高速發(fā)展期。

這些區(qū)域在化妝品出口方面也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易數(shù)字。從出口金額看，2023年，化妝品前五大出口省市分別是廣東、浙江、上海、江蘇和福建，占我國(guó)化妝品出口總額的85.9%。

廣東是我國(guó)化妝品大省，化妝品生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)3000家，化妝品注冊(cè)人/備案人數(shù)量超過(guò)8000家，均位居全國(guó)第一。2023年，廣東省化妝品出口額達(dá)22.8億美元，同比增長(zhǎng)20.9%，占我國(guó)化妝品全年出口總額的35%，近三年來(lái)持續(xù)保持首位。浙江、上海和江蘇同期近三年來(lái)穩(wěn)步位居我國(guó)化妝品出口額的二、三、四位，2023年出口額分別為16.5億美元、8.3億美元和4.8億美元。浙江出口保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，同比增幅高達(dá)34.8%，上海稍顯遜色，增幅為7%，江蘇則有2.9%的下挫。值得關(guān)注的是，重慶市化妝品出口增幅巨大，同比增長(zhǎng)1722%，位次從2022年的第20位躍升至第8位。（本文來(lái)源于中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！）