嬰童護膚品，正在成為國內(nèi)美妝公司爭奪的新戰(zhàn)場。

  “給寶寶買護膚品，我認為國際大品牌不一定就好，可能日韓還好點，歐美品牌不一定適合亞洲寶寶，國貨也是很好的選擇。咱們小時候很多人都用過郁美凈等，也沒啥不良反應。”90后寶媽趙楓如是說。

   嬰童護膚品市場規(guī)模的快速增長，加上年輕一代父母對國產(chǎn)品牌的接受度更高，吸引越來越多國貨美妝品牌參與角逐。

   消費人群遷移，嬰童護膚品市場大有可為！

   一直以來，嬰童護膚品的消費潛力不可低估，且市場持續(xù)呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)。

   嬰童肌膚區(qū)別于成人，著名美容皮膚科專家賴維表示，“治療和護理不當不僅會影響嬰童的健康，還會影響其日后的健康?！彼?，把關好嬰童護膚品安全防線至關重要。2021年10月為保證消費者權益，規(guī)范以嬰幼兒產(chǎn)品為主的母嬰化妝品市場，我國首個兒童化妝品監(jiān)管法規(guī)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》出臺。

   近年來，嬰童肌膚健康問題日益凸顯，嬰童化妝品監(jiān)管政策從嚴下，產(chǎn)品評估標準也需規(guī)范化。

   嬰童化妝品市場增長迅猛的背后，是消費升級、人口政策與人口紅利的共同作用。生育政策放開后，國內(nèi)二孩人群規(guī)模龐大，嬰童市場的人群機會正在逐步遷移。

   美麗修行消費者體驗中心功效實驗室經(jīng)理蔡安瑞在解讀嬰童產(chǎn)品趨勢時分享了美麗修行得出的嬰童化妝品人群標簽圖譜，以新手寶媽、小鎮(zhèn)早媽為兒童化妝品核心人群，精英媽媽、小鎮(zhèn)熟媽和小鎮(zhèn)早爸為潛力人群。這些人群都構成了增長態(tài)勢迅猛并持續(xù)擴大的嬰童護理市場中的消費主力軍。受消費升級驅動，消費人群對嬰童化妝品的需求持續(xù)增長且趨于多樣化，嬰童護理市場規(guī)模也持續(xù)擴大。

   據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)嬰童護膚品市場總額以15%的年增長率持續(xù)增長，領先于成人護理品市場12.3%的增長率，預計2026年行業(yè)規(guī)模將達到520.6億元。蔡安瑞說道，“預計2023年嬰童化妝品市場規(guī)模能達到400億，市場潛力非常大?！?/span>

   精細化育兒，分齡、分膚、分場景護理趨勢

   著名美容皮膚科專家賴維在《嬰童皮膚現(xiàn)狀以及護理重點研究》專題中指出：“在不同的階段中，兒童的皮膚狀態(tài)是不同的，生理指標也在不斷地變化。分齡護膚是根據(jù)不同年齡階段皮膚的特點選擇不同的護膚方法，從而實現(xiàn)科學精準護膚，這個新概念也將推動嬰童護膚品更專注于基礎研究和質量提升?！?/span>

   蔡安瑞也指出，“嬰幼兒皮膚較薄，易摩擦受損，需要使用溫和安全、弱堿性的洗護產(chǎn)品；兒童階段處于快速發(fā)育時期，比嬰幼兒階段油脂分泌更多，同時會接觸更多外部刺激，不能使用礦物油硅化物等會破壞皮膚結構的產(chǎn)品；3歲以后，則需要分性別選擇不同的洗護產(chǎn)品和方式?！?/span>

   正是因為受眾群體有不同的痛點需求，推動了嬰童護膚品市場的產(chǎn)品細分。

  “消費者需求精細化專業(yè)化的趨勢，必然催生適配不同階段不同目標人群痛點的產(chǎn)品?！辈贪踩鹬赋?，為了迎合嬰童護膚品人群功效性需求，傳統(tǒng)品類開始向多功效發(fā)展，同時細分賽道不斷創(chuàng)新打出差異化。

  “科學化、精細化的新育兒觀念，催生嬰童護理市場持續(xù)細分與升級，香氣可作為感官手段，為家長和嬰童營造場景化、功效化的體驗氛圍?！逼嫒A頓香精香料公司市場部經(jīng)理何凝在解讀嬰童產(chǎn)品的香氣趨勢時表示，“奇華頓融合香氣精髓、消費者對產(chǎn)品功效和使用場景的香氣偏好和領先的香氛技術，為嬰童護理定制出創(chuàng)意調香方案，已應用到那比昂多個品牌客戶的細分產(chǎn)品中?！?/span>

   目前，精細化育兒催生了嬰童護膚品市場的持續(xù)升級，護理用品細分趨勢明顯，且多品類呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，其中乳液面霜是未來高潛力品類。（本文來源于網(wǎng)絡，由護膚品加工廠家編者整理發(fā)布）

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