定制口紅或成彩妝領(lǐng)域新風(fēng)口！

      作為彩妝品類中的C位，口紅一直都是一個彩妝品牌的代表性產(chǎn)品。而口紅市場發(fā)展多年以來，除了外觀設(shè)計之外，似乎很難有新的突破。口紅應(yīng)該如何創(chuàng)新，便成為彩妝加工生產(chǎn)領(lǐng)域的一個重要話題。而小編發(fā)現(xiàn)，近期定制口紅在市場當(dāng)中漸漸揚(yáng)起了風(fēng)聲。

      通常來說，一個品牌的口紅會固定幾個色號，并且其中會有一兩個熱門色號，例如迪奧的999、MAC的小辣椒等等，這些熱門色號雖然被公認(rèn)為好看，但是也并非適合所有的消費(fèi)者。不同的消費(fèi)者根據(jù)不同的膚色與喜好，便會有不同的契合性色號。于是，定制化口紅便成為了一個隱藏的市場需求。

      事實(shí)上，很早之前，MAC就在ChinaJoy娛樂展上展示了一個口紅DIY機(jī)器，消費(fèi)者可以通過這臺機(jī)器在兩種主顏料之間隨意搭配，從而調(diào)制出自己喜歡的口紅色號。但是這臺機(jī)器能調(diào)制出來的色號數(shù)量相對有限，并且操作性與便攜性都不足，所以并沒有在后期進(jìn)行推廣，只作為娛樂展上的一個“小噱頭”。盡管MAC這款口紅DIY機(jī)器并沒有成為市場現(xiàn)象，但是也為定制口紅的發(fā)展提供了一個思路。

      之前，愛茉莉太平洋旗下一款定制唇妝智能系統(tǒng)在CES 2021中榮獲了健康&養(yǎng)生(Health&Wellness)領(lǐng)域創(chuàng)新獎。與MAC的口紅DIY機(jī)器不同的是，愛茉莉太平洋這款定制唇妝智能系統(tǒng)融入了AI的移動應(yīng)用程序“Color Tailor”。消費(fèi)者可以利用這個AI系統(tǒng)自定義口紅顏色，而后其唇彩色素分配系統(tǒng)“ Lip Factory”便能立即定制生產(chǎn)自定義色號的唇妝產(chǎn)品。據(jù)悉，這樣的AI系統(tǒng)能夠定制出2000種以上的口紅色號！ 

       可見，更加智能化的定制系統(tǒng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最大量的色號選擇，并且從消費(fèi)者操作到生產(chǎn)，整個過程也更加便利快捷。除了智能化之外，便攜性也十分重要。前年，歐萊雅旗下圣羅蘭品牌便推出了一款可以隨身攜帶的小型口紅定制儀YSL Beauté Sur Rouge Mesure，該儀器大小如同一個女性保溫水瓶，可以輕易地裝進(jìn)小包包當(dāng)中。在定制口紅的時候，消費(fèi)者可以從其連接的APP中選出色號，或者上傳照片，利用“色號設(shè)計師”的智能算法來評估消費(fèi)者衣著與膚色，從而推薦出三個色號。該儀器可以最多放置三支能制成YSL不同色號的口紅原料棒，并分為紅色、粉色、裸色和橙色四個主色系，能制作出數(shù)千種色號的口紅。

       綜上可見，智能化+便攜性是當(dāng)下定制口紅的主要發(fā)展趨勢。當(dāng)然，目前定制口紅對于大部分中小型美妝品牌來說，還存在著重大的技術(shù)難題，尤其是消費(fèi)者定制出個性化色號之后的口紅加工生產(chǎn)問題。無論如何，定制口紅作為口紅營銷的一種創(chuàng)新方式，還是非常值得美妝品牌去嘗試，隨著時代的進(jìn)步，消費(fèi)者個性化需求的發(fā)展，也許未來這個品類能形成一股巨大的風(fēng)潮。（本文摘自360化妝品網(wǎng)，作者：陸凡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）