近兩年來，廣東省關(guān)停約500家不合格的化妝品OEM加工廠，行業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為目前OEM企業(yè)的發(fā)展前景會(huì)變得十分嚴(yán)酷，未來化妝品OEM企業(yè)會(huì)變得越來越少，大型OEM企業(yè)會(huì)占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng)，而事實(shí)并非如此。

       記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近化妝品OEM企業(yè)只增不減，通過查詢國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局化妝品企業(yè)生產(chǎn)許可發(fā)現(xiàn)，本土化妝品OEM工廠從原先的2000多家增長(zhǎng)近3000家，OEM企業(yè)只增不減，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

       一，小眾品牌興起驅(qū)動(dòng)化妝品OEM制造

       隨著消費(fèi)需求趨向于精細(xì)化，化妝品品類細(xì)分市場(chǎng)變得“有利可圖”。近兩年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)發(fā)展變得尤為明顯，一家知名化妝品OEM代工廠的一位高管告訴記者：“2018年化妝品市場(chǎng)就出現(xiàn)了40多萬種新單品，這背后代表著幾十個(gè)億的市場(chǎng)。”

        而如今消費(fèi)分級(jí)，發(fā)展成熟的美妝品牌隨時(shí)會(huì)面臨著來自初創(chuàng)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，這些品牌迅速做出反應(yīng)，開始創(chuàng)建加速器項(xiàng)目，不斷孵化出新的品牌，以此來保證公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以為大型美妝企業(yè)提供關(guān)鍵的知識(shí)和工具、分享行業(yè)熱點(diǎn)、更新專業(yè)技能，帶來商業(yè)靈感。

        其實(shí)像雅詩(shī)蘭黛、資生堂、聯(lián)合利華等國(guó)際知名企業(yè)都已在成立孵化器這條道路上前行。因?yàn)槠髽I(yè)的內(nèi)核增長(zhǎng)是有限的，當(dāng)發(fā)展到一定階段，務(wù)必開始關(guān)注創(chuàng)新增長(zhǎng)和孵化器。正是由于孵化出的品牌們，使得如今商業(yè)環(huán)境內(nèi)，并不僅僅有個(gè)別品牌在進(jìn)行創(chuàng)新，而是整個(gè)商業(yè)生態(tài)圈在創(chuàng)新。

        目前，隨著國(guó)外大牌銷量有略微下滑的趨勢(shì)，小眾品牌則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單品類迎來了“春天”。這位高管表示：“未來的3到5年內(nèi)，隨著市場(chǎng)的成熟，通過社交電商、小紅書種草等營(yíng)銷方式，小眾品牌足以與大品牌比肩?！?/span>單品爆發(fā)驅(qū)動(dòng)著中小型化妝品OEM廠家的發(fā)展，記者了解到，小眾品牌由于訂單量較少，大廠因排期滿，沒有多余的生產(chǎn)線，從而不選擇接單或延后。在“大廠不愛”的情況下，眾多中小型OEM企業(yè)選擇分擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)，所以小眾品牌市場(chǎng)環(huán)境，決定了化妝品OEM加工是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

         記者了解到，由于小眾品牌市場(chǎng)巨大，諸多OEM企業(yè)開始參與“網(wǎng)紅孵化”這一項(xiàng)目，從前期策劃，再到產(chǎn)品孵化，最后到推廣招商一氣呵成。

         二，新工廠衍生“新服務(wù)”

         從傳統(tǒng)意義上說，OEM企業(yè)大多比較沉穩(wěn)低調(diào)，眼看著一項(xiàng)項(xiàng)研發(fā)成果為客戶帶去鮮花與掌聲，OEM企業(yè)卻也樂得“悶聲發(fā)大財(cái)”。而隨著國(guó)內(nèi)化妝品代加工領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，OEM企業(yè)亦開始尋求口碑效應(yīng)，在客戶的心理認(rèn)同背后，是代加工企業(yè)對(duì)未來角色轉(zhuǎn)型的思考。

        對(duì)化妝品企業(yè)而言，品牌優(yōu)化很大程度上是通過消費(fèi)數(shù)據(jù)來完成的，美業(yè)研究院聯(lián)合創(chuàng)始人別曉峰表示：“目前，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，產(chǎn)品數(shù)據(jù)、品牌數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)能極大的幫助工廠方選品?！被诖?，各個(gè)OEM企業(yè)針對(duì)數(shù)據(jù)分析，推出適合市場(chǎng)的單品。

        以國(guó)內(nèi)某化妝品加工廠家為例，通過大數(shù)據(jù)選擇市場(chǎng)上較為火爆的產(chǎn)品，針對(duì)不同的客戶需求推出符合他們條件的的產(chǎn)品，之后對(duì)客戶進(jìn)行一系列的產(chǎn)品培訓(xùn)，經(jīng)過推廣將產(chǎn)品投放市場(chǎng)?！白鼍珟讉€(gè)產(chǎn)品，回頭率高才是王道”該工廠高管這樣告訴記者，只有對(duì)你客戶的品牌培養(yǎng)成功，才能獲取口碑和認(rèn)同感。

         所以，一個(gè)好的品牌和產(chǎn)品，決定了你做社交電商的成敗。做社交電商沒有行之有效方法很難熬，而OEM企業(yè)卻敏銳的抓住了這一點(diǎn)，通過不斷給予客戶的課程培訓(xùn)，讓客戶少走彎路，用最快的時(shí)間上手營(yíng)銷，并且能夠拔高。

        三，化妝品OEM自動(dòng)化生產(chǎn)是大勢(shì)所趨

         未來，OEM生產(chǎn)的最大特色是高效的自動(dòng)化生產(chǎn)。從傳統(tǒng)的制造業(yè)來看，由于“人”的自發(fā)性失誤，造成的產(chǎn)品損失是不可估量的。為此，諸多OEM企業(yè)通過進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，來大大減少人為過失，尤其是在關(guān)鍵位置上以機(jī)器來替代人的工作，從最早的“人人對(duì)話”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭藱C(jī)對(duì)話”。

         記者通過走訪國(guó)內(nèi)多家化妝品OEM/ODM加工廠，感受到近年來化妝品生產(chǎn)線上翻天覆地的變化。另外，有多家企業(yè)老廠翻新，新廠落地，正在逐步實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，記者看到，有的生產(chǎn)線只需要一名員工進(jìn)行操作，產(chǎn)品伴隨著機(jī)器的“智造聲”紛紛落地。

        智能時(shí)代，行業(yè)在變、渠道在變，但產(chǎn)品的本質(zhì)和創(chuàng)新的本質(zhì)不會(huì)變，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著化妝品加工廠的增多與發(fā)展，人工生產(chǎn)成本的提高，化妝品自動(dòng)化生產(chǎn)也將是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

        記者手記：隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)小眾品牌的興起與消費(fèi)價(jià)值的體現(xiàn)，催生了越來越多的OEM企業(yè)的誕生。這些OEM企業(yè)以品牌發(fā)展為信念支撐，抓住時(shí)機(jī)占領(lǐng)細(xì)分品類市場(chǎng)，通過自身硬軟實(shí)力，貫徹到每一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，始終保持進(jìn)無止境的進(jìn)取心，幫助更多合作品牌成為國(guó)內(nèi)外客戶所喜愛。

     （本文摘自唯美工匠公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）