據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2017年中國進(jìn)口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長迅猛。

        日媒稱，在中國的化妝品市場上，日系韓系品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁。高絲、資生堂等日系品牌借助訪日中國游客的購買而提高了知名度和好評(píng)率，韓國的愛茉莉太平洋集團(tuán)則在年輕消費(fèi)者中獲得了廣泛支持。

        日韓化妝品爭先搶占中國市場

        據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月2日?qǐng)?bào)道，在位于上海南京西路上的一家百貨公司，高絲旗下的黛珂品牌專柜，售價(jià)超過1萬日元（約合90美元）一瓶的護(hù)膚品相當(dāng)暢銷。不僅是中國游客在日本爆買的幾千日元一瓶的“雪肌精”，頂級(jí)品牌黛珂在中國也已經(jīng)擁有了眾多擁躉。

        高絲中國化妝品公司總經(jīng)理堀田昌宏自信地表示：“在保濕等方面效果顯著的日本產(chǎn)品的高品質(zhì)正在獲得（中國消費(fèi)者的）認(rèn)可。”黛珂在中國目前共有13家專柜，公司計(jì)劃到2020年將這一數(shù)字增加到30個(gè)。

        在上海生活的沈菲菲從一兩年前開始就對(duì)高絲愛不釋手了，當(dāng)時(shí)她是利用去日本出差的機(jī)會(huì)作為伴手禮買回來的。“比起歐美品牌，（高絲）更適合我的膚質(zhì)?！敝笏鸵恢痹谏虾５膶９褓徺I同品牌的產(chǎn)品。

        據(jù)報(bào)道，2017年，中國赴日游客人數(shù)約為735萬人次，其中八成都購買了化妝品。對(duì)中國的出口也拉升了日本各大化妝品廠家的業(yè)績。據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2017年中國進(jìn)口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長迅猛。訪日游客在接觸到日本產(chǎn)品的高品質(zhì)后再在本國專柜購買的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

        報(bào)道稱，高絲以外的其他化妝品企業(yè)表現(xiàn)也很強(qiáng)勁。資生堂的在華業(yè)務(wù)一度因?yàn)樵谥袊a(chǎn)的中低端品牌銷售低迷等原因陷入停滯，但現(xiàn)在的銷售勢(shì)頭非常好。由于看準(zhǔn)了日本本土生產(chǎn)的化妝品需求旺盛這一點(diǎn)，2017年以來，資生堂在日本本土生產(chǎn)的護(hù)膚品牌“怡麗絲爾”也在中國開設(shè)了品牌直營店。到2020年前，主力品牌“資生堂”在中國開設(shè)的體驗(yàn)店將達(dá)到約270家。

        報(bào)道指出，在中國，日系品牌的競爭對(duì)手主要是韓系品牌。6月，一家剛剛經(jīng)過裝修的“伊蒂之屋”實(shí)體門店吸引了不少十幾、二十歲的女孩子。店內(nèi)產(chǎn)品有近千種，包括60元的唇彩、眼影，還有幫助顧客確認(rèn)上妝效果的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)裝置，讓購物充滿了娛樂性。

        報(bào)道稱，該品牌每個(gè)月都會(huì)推出50種左右的新產(chǎn)品，再利用一些網(wǎng)紅的推薦吸引年輕人，店鋪數(shù)量已經(jīng)增至68家，比2015年增加了50%。負(fù)責(zé)銷售的詹偉經(jīng)理強(qiáng)調(diào)說：“我們就是要吸引那些習(xí)慣使用數(shù)字產(chǎn)品、追求其他品牌不具備的個(gè)性化產(chǎn)品的年輕人。”

        擁有這一品牌的愛茉莉太平洋集團(tuán)借韓劇的東風(fēng)擴(kuò)大了在中國彩妝市場的份額，2017年的市場占有率已達(dá)6%，是2014年的1.5倍。

        據(jù)報(bào)道，更有來自韓國的美迪惠爾、3CE等新興品牌相繼進(jìn)入中國市場。2017年，中國市場的韓國化妝品進(jìn)口額首次超過法國，登上首位。日本產(chǎn)品也在今年上半年實(shí)現(xiàn)了同比翻番的迅猛增長，來到了直逼頭把交椅的位置。